Cela devient une obsession chez moi. A ma décharge, il s’agit cette fois de jeux video et non de mmorpgs même si dans l’absolu, la différence risque de disparaitre progressivement. Ce qui me semble intéressant, c’est d’anticiper les conséquences de la présence de publicité dans ces jeux. Les prévisions pour le marché de la publicité dans les jeux video, réalisées par le cabinet d’étude Yankee Group montrent que ce business, aujourd’hui de l’ordre de 60 millions de $ pour 2006, devraient atteindre environ 750 millions de $ d’ici 2010. Comment cela va t’il se traduire pour nous autres, simples consommateurs ? Allons nous voir le prix du jeu diminuer ? Pour les mmorpgs, cela va t’il contribuer à une diminution des frais d’abonnements ? Les jeux gratuits, comme Guild Wars, ont ils déjà anticipé ces investissements publicitaires ?

L’intérêt des grands groupes éditeurs de jeux video semble évident, comme le montre cette news récente, qui annonce les accords commerciaux que EA games a conclue avec les acteurs de la publicités que sont Massive Inc (Microsoft) et IGN-Entertainment. Le support publicitaire semble être le jeu video futuriste Battlefield 2142 mais aucun détail n’est donné sur la manière dont la publicité sera introduite dans le jeu. Des objets ? Des panneaux publicitaires ? Les écrans de chargement ? Finalement, il y a pas mal d’endroit où on pourrait mettre de la pub. En même temps, il ne me semble pas évident de placer de la pub pour Coca-Cola dans WoW ; Bien que … Je me souviens avoir vu dans CoH/V des panneaux publicitaires, genre 4par3, vaec la mention “espace à vendre” et un N° de téléphone. héhé …

La publicité dynamique dans les jeux video des futures consoles est toujours d’actualité. Même si cette nouvelle commence à dater un peu, on comprend bien que dés lors que la console est connectée (accessible en ligne), il est intéressant pour l’annonceur d’utiliser le profil du joueur pour diffuser le bon message au bon moment. On pourrait par exemple imaginer que EA Games diffuse des écrans de pub pour des jeux en affinité avec le joueur lorsque celui charge le jeu. Cela devrait fonctionner. Surtout s’il s’agit d’avant première. Non ? 

Affaire à suivre …

Cet article a été publié le Mercredi 13 septembre 2006 à 20:44 et est classé dans Business. Vous pouvez suivre les réponses reçues par cet article grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.